配方注册红利下的国产奶粉新考

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配方注册红利下的国产奶粉新考

核心提示:“三聚氰胺”事件发生已经十年,国产奶粉从低谷期开始回升。根据欧睿国际日前发布的数据显示,经历了2015年、2016年的下滑状态后,在配方注册红利下,国产奶粉在2017年迎来再度上涨,迎来了崛起的机会。但随着奶粉新政的正式落地,进口奶粉开始逐步将市场探索到国产奶粉固守的三线城市以外的市场,国产奶粉将迎来新一轮的冲击,如何在众多品牌中脱颖而出,是国产奶粉面临的新考验。

   “三聚氰胺”事件发生已经十年,国产奶粉从低谷期开始回升。根据欧睿国际日前发布的数据显示,经历了2015年、2016年的下滑状态后,在配方注册红利下,国产奶粉在2017年迎来再度上涨,迎来了崛起的机会。但随着奶粉新政的正式落地,进口奶粉开始逐步将市场探索到国产奶粉固守的三线城市以外的市场,国产奶粉将迎来新一轮的冲击,如何在众多品牌中脱颖而出,是国产奶粉面临的新考验。

 

  首度回升

 

  欧睿国际发布的数据显示,2008年之后,国产奶粉市场整体呈现下滑趋势,尤其是在2015年和2016年,行业增速一度下落至-2%和-4%,呈现负增长的态势。直到2017年,国产奶粉行业增速恢复至8%,这是三年来首度回升。在“二孩”政策的促进下,2016年中国婴幼儿奶粉市场的零售规模达到1189亿元,预测到2021年,中国婴幼儿奶粉将超过1700亿元的市场规模。

 

  “这为立足于中国市场的国产奶粉品牌创造了巨大的市场发展空间。” 欧睿国际咨询专项研究部负责人王琳姣表示,近年来随着包括进一步加强婴幼儿奶粉安全质量的检查,以及新食品安全法和配方注册制的出台和落实等系列监管政策的加紧,中国消费者对国产奶粉的信心在逐步走强。

 

  事实上,国内奶粉行业上涨,奶粉企业同时将2018年的业绩目标上调。此前,澳优更换了新的LOGO,澳优上市公司董事会主席颜卫彬表示,2017年的销售较上年同期增长40%,其中核心羊奶粉品牌佳贝艾特增长60%。2018年,澳优将销售目标定在60亿元。

 

  君乐宝也不甘示弱。2月4日,君乐宝宣布2017年集团销售收入增至102亿元,顺利达成预定战略目标。其中,君乐宝奶粉全年收入突破25亿元,同比增长108%。君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼透露,2018年君乐宝奶粉将进一步提高产能,营收力争达到50亿元。

 

  正在赴港上市的飞鹤乳业表示,2017年飞鹤乳业整体收入增长超过60%,其中高端产品销量增长超过200%。飞鹤乳业2018年的战略目标则是全年营收突破100亿元。

 

  挽回信心

 

  在配方注册制等新监管政策、消费升级及全面“二孩”政策利好下,我国婴幼儿奶粉市场整体回暖。“经过十年的努力,中国奶业已经完成了脱胎换骨的改造。已经实现了凤凰涅槃、浴火重生。”中国奶业协会会长高鸿宾感慨道。事实上,从以飞鹤为代表各大乳企已公布的2017年业绩中不难看出,国产奶粉的强势回归得到了进一步印证。

 

  过去五年,外资领先品牌在中国市场的年均复合增长率为16%,而国产领先品牌的年均复合增长率达到了27%,远超外资品牌。“在高端化、个性化、国际化趋势下,国产品牌未来在世界舞台上将更加彰显自己的魅力。”王琳姣说。在高鸿宾看来,国内奶粉企业已经摆脱困扰中国乳业十年之久的“三聚氰胺”事件,中国奶业正在进入一个新的历史时期。

 

  国产奶粉的首度回升,还与奶粉配方注册制有着不可分割的关系。2016年10月1日开始实施的奶粉新政,被称为史上最严奶粉配方注册制度。根据规定,无论是国产品牌还是洋奶粉,每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。企业现有产品和现有品牌的注册期限到2018年1月1日,自2018年起,这些婴幼儿配方奶粉如果想要在中国市场出售,必须获得产品注册证书,未注册者将被勒令退出市场。国家食药监总局特殊食品注册管理司副司长马福祥介绍,从注册结果看,基本保证了市场的正常供应及企业正常生产,实现了平稳过渡。

 

  截至2017年12月31日,国家食药监局共受理配方申请1342个,其中国内企业108家(含7家新增企业)、922个配方申请、境外企业67家、420个配方申请;共批准130家工厂、952个配方,其中境内93家工厂、743个配方,境外37家工厂、209个配方。截止到2月8日,国家食药监总局已批准了1094个配方。从上述情况来看,国产奶粉在配方注册制上占据了绝对的优势。